Dans le monde en constante évolution de la publicité l’audio en magasin joue un rôle crucial en permettant aux marques de se connecter avec les consommateurs au moment même de l’achat. Avec des investissements en médias de détail au Canada qui devraient atteindre 3,8 milliards de dollars d’ici 2025, les spécialistes du marketing reconnaissent de plus en plus la valeur de l’audio en magasin.

 

Les données parlent d’elles-mêmes.: une grande majorité de Canadiens, soit 97 %, visitent des magasins chaque mois, et 84 % le font chaque semaine. Cela représente une opportunité unique pour les messages audio en magasin, avec 57 % des acheteurs indiquant que ces publicités influencent leurs décisions d’achat. De plus, selon nos études de notoriété de marque menées par Leger, 58 % des consommateurs qui se souviennent avoir entendu des publicités audio en magasin effectuent un achat, tandis que 60 % déclarent qu’ils envisageront d’acheter le produit dans un avenir rapproché.

 

L’efficacité de la messagerie en magasin réside dans sa capacité à capter l’attention des consommateurs au moment où ils sont prêts à acheter. Contrairement aux autres canaux médiatiques qui luttent pour se démarquer dans un environnement saturé, le marketing audio en magasin atteint les acheteurs lorsqu’ils sont déjà dans un état d’esprit d’achat. Avec 89 % des clients attentifs aux publicités en magasin et 71 % qui n’utilisent que rarement des écouteurs en faisant leurs courses, l’environnement est idéal pour les messages audio.

 

Les publicités audio en magasin les plus efficaces sont courtes, claires et pertinentes. Près de la moitié des acheteurs manquent de temps et font leur courses en vitesse, des messages concis sont essentiels. Les annonces mettant en avant des promotions, des lancements de nouveaux produits et des avantages produits sont particulièrement performantes.

 

Pour les marques souhaitant maximiser leurs investissements en médias de détail, l’audio en magasin offre une combinaison puissante entre impact immédiat sur les ventes et construction de marque à long terme. Que l’objectif soit de stimuler les achats ou d’influencer les comportements futurs, l’audio en magasin permet d’atteindre directement les consommateurs lorsqu’ils sont les plus réceptifs.

 

Avec la croissance continue des médias de détail, l’audio en magasin reste un élément clé d’une stratégie complète qui engage les consommateurs tout au long de leur parcours d’achat.

Harmoniser les médias de détail : Le guide 2025 de l’audio en magasin

Aperçus, stratégies et meilleures pratiques pour un impact à tous les niveaux.

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Source : IAB Canada & Leger. Harmonizing Retail Media: The 2025 In-Store Audio Playbook. 2025. Disponible sur : IAB Canada.